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101条从业5年的国外SEO经验谈(译) [复制链接]

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大洋
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只看楼主 倒序阅读 使用道具 楼主  发表于: 2014-09-12


策略和心态
  1:网上大部分SEO文章都是垃圾,我很赞同啊,太多的干扰信息和误导了。若你觉得我的文章也是垃圾,其实关系不大。哈哈,选一些你认为是正确的和好的文章去精读,学会分辨是否对你有价值。就我的阅读经验来说,我个人认为网络上只有10%的文章是有价值的,你个人懂得越多,这个比例越小。
  2:SEO不是一个变化很快的行业,回首2002年,当时大家就在说:SEO就是做一个好网站,做高质量的内容,在相关的网站上取得外链。十几年过去,本质还是本质,变化的只是表象,怎么样,和你的想象正好相反?
  3:不要吝啬在SEO上花钱,你能够不花钱去做SEO,但是不代表你就应该这么做。花大价钱能让你有更专业的内容,更容易转化的界面,这也能让你获得更专业的外链。
  4:至少你要把钱花在SEO的转化率上,毕竟,更多的转化率=更多的money,然后再将赚到的钱继续投入到更好的SEO优化上。
  5:SEO的基础不是外链和关键字,一个好的网站,它在技术上的评分可能是个中等站。但是一个好的网站在SEO的过程中,每一步都会更容易些。
  6:物以类聚,你经常读什么样的SEO博客,你就是那样的SEO人员。
  7:别被“下一件大事”误导,SEO的本质是不会变的,但是经常会出现新的说法和元素,比如社交现在多么重要啦,外链已经渐渐不行了,不要太过乎新鲜的说法。呵呵,确实,SEO界也有很多网站需要新鲜的话题和噱头,一出新鲜的玩意儿,大家争相写作,搞得那玩意儿真有那么重要一样,大家冷静看待,抓住本质。
  8:多读读SEO的官方指南(SEO OGs),比如蓝帽子(这个站转向了)和Eric Ward站点(貌似订阅一个月8美元)上的内容,那些发布的内容和建议直到现在还是有效的。
  9:我曾经试过黑帽,白帽和它俩之间所谓的灰帽,虽然我对于黑帽没有任何的意见,但是,我发现从长期的回报率来看,还是白帽比较好,至少对于我来说,白帽更充实些。
  10:最好的SEO实际上是Rank提出的“T-Shaped Web Marketers”,加入你懂点PPC,还有用户体验和视频营销,博客和SEO,那么你比其它任何只通过SEO这一条渠道运营的人看到的范围更广,也更有前途。
  11:将你的流量来源多样化,不管你是白猫黑猫,不要全部都依赖于Google。
  12:搜索引擎不死,SEO不息,你肯定时不时看到“SEO已死”的东西,以后别鸟这样的东西,那是傻×在说傻话,特别是某个大的谷歌算法推出后的一段时间内。(这个是转的曾亮的话,有技术底气的人就是这样说哈)
  13:当你按照上述的想法去做站,你会非常期待像熊猫,企鹅这样的技术更新的,为什么?因为它能打垮你的竞争对手而不是你,

外链建设篇:
  14:质量高于数量,这是外链建设的第一条,一个NB的链接比500条低级链接管用多了。
  15:在发外链之前,你要想一下,这条外链,能不能够存活1年以上呢?如果不能的话,那么就不要发了,跳到下一个站吧。
  16:Google的惩罚是很疼的,所以,在做黑猫的时候,好好权衡下利弊。
  17:不要执迷于链接的各种参数,PR,DA,PA和流量引用的确是衡量一个链接好坏的指标,但是不是全部,用自己的双眼去判断一个站的好坏比任何参数都要好。
  18:尽量少用工具,我也很喜欢用工具,但是我发现,其实也就5,6种能够帮我更好的SEO。
  19:链接诱饵是一个风险很高的事情,写一篇可供外联的高质量内容或其它功能会获得长期的,高质量的外链。
  20:“相关性就是新的PR”,是从google的前雇员发出来的,一个相关性的链接不光在短期内提升你的排名,还显得更自然,不用惧怕Google的算法更新。
  21:越流行的方法死得越快,记得2011年-2012年那会儿,博客群,像build my rank之类的在国外论坛那叫一个火,效果那叫一个杠杠滴。然后,它死了……伴随着大量网站在谷歌站长工具箱里收到“非自然链接警告”。如果连最初级的站长也都懂,都在使用的策略,再想想。
  22:不要害怕与时俱进,觉得这个策略别人没用过,那我就也不用了,舍弃一套旧的,效率低的策略当然是越快越好。
  23:这个观点的意思貌似是增加自己特点的外链,不要像大家一样都用footprints。最好能说服站长给你个单独的文本链接,这样就能省得Google的发现并给你降权。
  24:Nofollow属性的链接对于你的权重提升完全没有任何的价值。
  25:合理的利用锚文本,不要把here和this site混到你的锚文本中,你觉得这个可能看起来自然些,但实际上不是的,仔细看那些大站的锚文本,你会发现它们和那些SEO锚文本的链接不一样。
  26:增加你的友链的价值,link learning有点过头了,如果你能够增加其它站点的内容或者说是价值,那么你能很容易的获得一个长久的有效链接(传说中的外链3就是个很典型的例子,或者你每天在月光这发高质量帖子,相信她也乐意给你个外链)。
  27:仅仅靠有价值的内容是不足够的(除非你有大量的跟随者),但是当你尝试着通过邮件宣传你的网站时,那么你站点内容的好坏则会对你的营销有很大影响。
  28:不要痴迷于数量,与其追求每个月20个的guest posting,不如追求你这个行业的top25站点的一个guest post.
  29:只找你信任的网站的链接,如果只有一个权重高的评分标准,那就是信任,所以只从那些信任的站(不一定是最权威的站)上去尽可能的搞到合理的链接(不要黑帽)。
  30:在网站的设计上投点资,其实一个网站是否值得信任,很大程度上取决于它的界面,而不是它的内容,你可以通过一个令人惊奇的界面说服别人。
  31:逆向工程应该在外链建设中排在最后,很多人喜欢先分析对手的外链,然后再开始按照他们的外链分布情况再发布自己的外链,这不是一个好主,你应该有一套自己的外链发布资源,发完后,才是填补你和对手的外链差距。
  32:但是逆向工程还是外链建设中最重要的一步,因为当你把竞争对手的外链仔细研究时,你经常会发现一些你遗漏的黄金外链。
  33:工具条上的PR已经没啥用处了,已经9个月没有更新了(这是13年的12月份的文章),研究些其他的指标吧。
  34:不过呢,Google内部还是把pr作为它们算法的一个指标,你只是看不见而已,不要把那些重要内容放到距离你的首页需要3次点击的地方,这还是有点不一样的。(前面说的是工具栏的PR)
  35:对于外联的建设,你要有一个系统的方案和计划,按照计划行事,没有任何目的和计划的做事多半会失败。
  36:成为一个专栏作家,做你们这个行业的专栏作家对提升外链有很大的作用。(这个,有点那个啥了)
  37:富文本链接才是最重要的,像什么footer link之类的友链,它们并没有配上一个高价值的内容,远不如在一篇高质量文章中插入的链接作用大。
    38:PR是外链建设中的圣经,如果你能够精通PR,那么你能有你的竞争对手梦寐以求的资源,Invest in small business PR books and sign up forHelp a Reporter Out.
  39:不要挑剔你的外链,只要它是合法的,相关的,那么就做。
  40:付费链接也是有效果的。
  41:目录型网站的外链还是有用的,但是必须要是Google目前还认可的目录,比如dmoz等。
  42:留言只能在相关性的网站上留言。
  43:不要直接跟别人说,嘿,给我一个友链,要知道,即使对方喜欢你的内容,你的要求也是一个很模糊的,在对方的站点上找到一个合适的位置后,再跟对方说能否添加友链,虽然有点直接,但是却能省他们不少麻烦。
站内优化:
  44:标题中的tag很重要,你可以通过增加1到2个关键词,是流量有大幅度增长。
  45:把长尾关键词放到标题的标签中,毕竟对于竞争激烈的关键词,排名是需要长时间竞争的,如“pumpkin recipes”,竞争很激烈,但是你可以先用“best pumpkin recipes”这种竞争低一些的词。
  46:如果你希望网站的速度载入快一些,那么一定要用专业的好主机。
  47:用手术刀,而不是砍刀,单页面的优化不是说堆一堆关键字,而是温柔的,肯定的,让Goolge知道你的内容是什么。
  48:没有所谓的网站魔法结构,或许一些网站结构的方法对你的网站有所帮助(不大),但实际上对搜索爬虫最友好的还是纯HTML网站。
  49:一定要做好站内链接的优化,但是不要做的像维基一样。
  50:最好让你的每篇文章都有一两个到权威站的外链,因为Google喜欢把人们送到枢纽去,而文章中的外链是让google认为你的页面是枢纽的一个方法。
  51:在每篇文章中增加一个“related search”,我去年一直在这样做,发现它在排名和长尾上都有显著的作用,google你的关键字,然后就会在底部发现那些相关词。
  52:增加你站点的停留时间。
  53:在页面中有比关键词更重要的因素,比如多媒体,这样会更公平。
  54:现在的SEO人员还是倾向于加强用户体验,但是Google还是追踪UX指标比如在站点的停留时间(UX指标不清楚)。
  55:从google广告中复制广告词,在Google上搜索你的词,然后找下上面的AD中出现的词,这些词,都是经过仔细考虑的,转换率高的,所以把它们拷贝过来提高转换率是非常省事的。
  56:长的文章获得的权重还是比较高的,所以,建议文章的长度长一些。
关键字
  57:关键字是你的罗盘,如果你不了解你的关键字,那么,你就很难处理锚文本,页面优化等等,所以花大量的时间研究关键字是很重要的。
  58:长尾关键字被高看了,如果你想把握50~100个长尾关键字的话,那么这些长尾关键字会很大程度上稀释你网站内容的质量,并会被熊猫惩罚,关注主要的几个词才能够让你的内容更吸引人。
  59:买家的购买欲望被低估了,搜索量很好,但是“organizing tips”这个词可能不会给你带来很大的收入,而搜索关键词如“best home organizer tool”的人虽然不多,却有很强的购买欲望。
  60:不要依靠Google keyword planner,它仅仅是显示和你的关键字完全相关的,而你需要靠你自己的脑子去发现那些侧面相关的词,而那些词工具是不会告诉你的。
  61:反向查找你竞争对手的关键字,SEMRush可能能够显示超多的,竞争对手的关键字,而这些词可能你还没有想到。
  62:在确定之前,一定要看看这个关键词在过去12个月里面的趋势,怎么看不用多说了吧。
  63:关键字的研究能够让你对你的读者更了解,比如,当你发现每个月都有超过一万二的人搜索“Google penalty recovery”,那么你肯定明白多半有一堆人被Google惩罚了。
内容
  64:在你要给读者震撼内容前不要点发布,不要在写那种“5 tips for xxx”这种普通博客都会中的文章陷阱了,
  65:不要猜,网上已经有足够的信息告诉你关于你写的这个niche,大家都对什么样的内容感兴趣,所以,在写之前调查好什么是读者需要的,不然又是无效功。
  66:把你所能找到的都打败,正如Barry Schwartz说的,你要做一些内容,让Google都不好意思不给你排名。
  67:这个地球上最不缺的就是一个博客帖子,所以要有特色。
  68:不要忘了给你的优质文章一个精美的排版,我见了太多的好文章因为缺少排版而变得很糟烂。
  69:不要觉得一周两次的文章很有效果,Google和用户才不管你这个,你一个月只发一篇也无所谓,只要这一篇是个诗史般的内容,所以,文章要精而不在于频。
  70:不要吝啬在文章上花的钱。
  71:论坛是个金库,因为你能了解热门的主题和内容,如果你想给你的文章内容带来流量,那么就在你的niche相关的论坛上活跃起来,然后写文章,发布,论坛共享,简单高效。
  72:不要忘了营销,你如果想获得流量就要把你的内容推出去,喊出来,才能获得流量。
  73:Write for users AND search engines — The idea that you have to choose one or the other is nonsense. Here’s how I tackle both: First, I write a great piece of content with users in mind. Then I edit it by optimizing it for a keyword or two. The quality of thepost may decrease by .05% by being SEO’d, but I’ll sacrifice that for the long-term traffic that I get from a well-optimized page.(这个的字面意思很好理解,但是不清楚他这个user和search engines是不是说用户和搜索引擎,如果是的话,搞不懂为什么要写两份)
  74:让内容要图文并茂,不要单独的全是字。
  75:最好能在你的文章中插入视频,这对带来流量非常有效果。
  76:总结性的帖子也是非常非常重要的,我在很多行业里面都看见过这样的帖子排在了第一页,而很多人都忽略了这部分内容,什么是总结性的帖子,看这:zengliang.me/5870.html
  77:实用性>病毒,病毒性内容生命周期很短,关了电脑就没了,所以对于你的用户,要专门创造些能够持久的内容。
  78:在你的内容中添加一些可以直观查看的图片,统计数据,截图之类的东西,虽然很费力,但是带来的效果还是值得的。
  79:在题目中加入数字的话更能吸引人点击,比如说,如何成功减掉7斤的体重,环卫,如何在7天内减掉7斤的体重,后者的流量是前者的10倍。
  80:尽量去写那些能够解决问题的文章。
(81~93是关于邮件营销的,做的人不多,直接最后一段。)
效率和时间管理方案
  94:不要去讨论什么黑猫白猫还有啥市场营销哪个更好,浪费时间的东西。
  95:不要登什么QQ,微博,人人,微信之类的东西,等你干完活咱再玩。
  96:不要每天都查询你的流量,一星期一次或者一个月一次,为什么,最好的股票交易员都是每周或者每季度查一次他们的账户,这样,才不会做一些愚蠢的决定。SEO同理。
  97:把不重要的东西全部外包,自己做最重要的部分,其他的,外包。
  98:给自己设定每日目标。
  99:好的管理方案,你可以用excel或者是buzzstream来管理日常的外链工作,如果没有系统的管理的话可能会给同一个人发两份不同的邮件啊。
  100:把最重要的事情,放在早上做,并且是第一件事情。
  101:少读点东西,多实践,少灌水,多做。
(编辑 亿恩双双)
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